作者: 戴维*达奇 源自： 标志客（www.logoke.com） 编译：meson
创意说明介绍:
当非常经纪人的制作方初次联系我时，这当赛事给我的印象就是能够运用新鲜创意的手法来调动大学生参与的积极性。
我简单和客户探讨了一下这个项目的相关事宜。以便对项目未来的走向有一个度的把握，以下就是讨论过程的核心记录：
非常经纪人提供什么样的产品？
赛事本身由5人一组的小团队组成，每个团队都会拿到100，000美元的启动资金，然后利用这笔资金在墨西哥证券交易所和外汇交易所进行交易，目的只有一个，就是赚取虚拟的收入。比赛获胜队伍将会获得一笔奖学金以及30，000的现金奖励。
这项赛事举办有多长时间了？
有4年时间，每年举办一届。
希望新的Logo传达出一种什么样的主要信息？
一种清新，具有冲击力的品牌形象，同时要反映出比赛的专业性质。
比赛的受众群是哪些人？
大学生，股票经纪人，金融产品赞助商以及银行。
标志中需不需要包含特定的图像？
任何的与股票市场有关的东西都可以，但要有一种现代感。
开始动工
从以上的对话中，我得以和客户进一步探讨，建立起自己的创意想法。
我侧重于图像来凸显这项赛事，当然，有多种方法可以选择。试过几个想法之后，我确定下来了初始创意：选用美元符号，将非常经纪人几个字融进里面。
这个创意运用简洁的线条，以独具创意的手法展示出虚拟股票交易市场的特点。渐渐消失的美元符号进一步加强钞票的虚拟特点。客户一开始考虑这个创意想法，但最后否决了。客户不想让这项比赛只单单反映出钞票的特点。他们也想突出一些股票交易的特点。
紧接着， 我就着手开始进行投资理财方面的调研以及学习使用全球股票交易市场所用到的各种工具。我自己最主要的一个设计创意构思就是“熊市”和“牛市”，这两个专业词很好地传达出股票交易市场中的强弱两个趋势。鉴于赛事本身的性质，我个人倾向于使用一头牛的形象作为标志设计的基础，用以传达出大赛本身的竞争激烈的特点。
灵感之源
顺着上面的想法，我在纸上画了几个牛的草图，精细身体构图的和简约线条构图的都有。随后，我选择了线性构图的。
虽然毕加索不是我此次设计的缪斯，但我承认我是毕加索的一个超级粉丝，他的牛作品中很好地将刚劲有力和简约优美很好地融合了起来。在我看来，恰巧是这种组合却使画面活了起来，因为寥寥几笔的线条给牛的身体赋予了一种三维视角。
精雕细琢
上面的作品是我在设计牛型标志过程采用的手法。而下面的几幅草图是我起初的创意想法。我是想刻画出一头奔跑的牛。突出它的力度感，所以采用重合的线条。但图画的不怎么正确，比例需要重新协调一下。
我把画好的草图转移到方格纸上，以便能够修正图的比例。
多次尝试之后，我定好了图的最后的比例。期间发现，稍微抬起牛身体的前部，就突出了牛奔跑的姿势，而不是之前所期望的将牛全身放在水平位置上。
确定这一点后，我进一步润色了稿子，然后把图转移进网格设计纸里，借用网格纸的几何点阵对画面构图进行细微的调整。
完后，我把图稿扫描进电脑，如下图所示，然后借用设计软件进行最后的收尾雕饰工作。
借用Adobe Illustrator，清理掉了图稿线条周围的曲线，添加了一些必要的细节部分，诸如锐角和弯角，进一步细化牛身体的各个部分。
整幅构图时一个有机组成部分，因为头部和腿部的柔软的边缘就显得很重要。牛身体上的一些富有主动性的元素继续保留着尖锐的边角，使整个标志具有一种动感。
字体排版
在给客户的创意说明中，客户想要标志和口号都要换用新的字体。因此选用正确的字体就极为重要。字体选用不当，就会对牛的图案彻底产生负面作用。
我给客户展示的是衬线字体，这种字体所具有的古典优雅赋予这项赛事正确的感觉。我提供的字体选项中有Stone Informal字体（Sumner Stone设计），客户看到后，就立刻选择了它。
作品交付与效果反馈
客户在看到最后的展示效果后做了如下的评价
“非常感谢达奇，他很好地抓住了我们的赛事的本质，并且用简洁，优雅，注目的方式体现了出来。 在金融公司里的标志中，普遍能看到牛的概念。不过，戴维为我们公司的新标志添加上了一个独特的笔触，标志所传达的信息仍在。”
在此，我想说很高兴能与西努一块做这个案子，非常感谢你的评价。祝愿非常经纪人大赛越办越红火。
这次的标志设计全解析到此就结束了，我愿意聆听诸位读者对此次设计的看法。希望这篇文章能给您带去一些阅读兴趣。
原文链接：http://www.dache.ch/thedacheboard/article/case_study_brokers_logo_design_process/
文字标志
深深
